Sweat com capuz, calções, ténis, uma sessão de running em direcção ao topo de um monte. «Onde é que eu já vi isto?», é a primeira pergunta que povoa a mente. «Mas que merda é esta?!?», a segunda, saltando como rolha de champanhe assim que olho para o logótipo que me é apresentado como sendo o da SportingTV e onde se destaca um leão com ar de quem acabou de chegar do Boom Festival.

Procuro uma explicação. Tem de haver uma explicação! Espera, espera… cá está.
«O caminho faz-se caminhando e a chegada ao topo é o somar de momentos que se foram multiplicando na História do Sporting. Sempre em passo de corrida, sem diminuir a esperança, sem dividir uma família unida pelos laços de amor ao Clube. Como o Esforço de Carlos Lopes para atingir o lugar mais alto do Olimpo, como a Dedicação de Joaquim Agostinho a subir as montanhas do Mundo, como a Devoção da equipa da Taça das Taças para superar todos os obstáculos na Europa, também nós temos um lema que nos faz rumar à Glória.
Vem aí a Sporting TV, o canal de todos os Sportinguistas. Estamos a chegar ao topo. E o futuro é nosso. Nesse sentido, o logótipo do novo canal do Clube corporiza os valores onde assentam todos os passos que são dados diariamente:uma televisão do futuro, moderna e criativa, com uma fonte inspirada nas que são utilizadas nos números das camisolas para manter o traço actual do presente e não esquecer a História no passado. Assim, qualquer que seja o contexto, permite utilizar diversos materiais para reforçar a mensagem. Originalmente, a imagem é feita de metal, que reflecte a luz e o verde brilhante, e o leão transporta-nos para um lado com tanto de realismo como de tecnologia de vanguarda.
A Sporting TV tem uma missão que se cinge nesta imagem: com a herança do passado e o virtuosismo do presente, há um futuro verde pela frente. Um futuro de esperança. E este é o futuro do Sporting.»

Abano a cabeça, uma e outra vez, face ao desfasamento entre o que é comunicado na escrita e o que é comunicado graficamente. Mau, muito mau, para não dizer péssimo, é a nota que atribuo a este exercício de comunicação onde não existe um, repito e sublinho, um pormenor que me remeta imediatamente para o universo Sporting Clube de Portugal. Não há uma ligação à história, não há uma ligação ao clube e o leão escolhido é tudo menos rampante (eu aposto uma mão em como é um leão que anda metido nos ácidos). Há verde e chama-se Sporting? Ora, porra, também era o que mais faltava, não?!?

Entretanto, enquanto eu tentava recuperar da verdadeira gastroenterite que esta promo me causou, dou de caras com uma troca de e-mails. Um sócio leonino não aguentou o impacto e resolveu enviar um e-mail onde expressava a sua preocupação em relação ao vídeo e logótipo divulgados no site oficial do Sporting. Em resposta, recebeu a seguinte nota: «Na sequência do envio do seu e-mail, o qual agradecemos desde já, informamos que o vídeo e o logo eram apenas teaser e não são o produto final. O produto final e que começará a ir para o ar no dia 1 de julho será de grande qualidade e deixará todos os Sportinguistas muito satisfeitos e orgulhosos»

Portanto, andámos a brincar, foi isso?!? Ou deverei dizer que, à semelhança do que aconteceu com a Missão Pavilhão, atiramos o produto ao ar e, face à resposta dos adeptos que acaba por tomar conta da internet, vamos procedendo a acertos? Desculpem lá ser um chato do caraças, mas isto não é forma de trabalhar. Se querem saber a opinião dos sócios, peçam-lhes ideias (ainda recentemente, no Congresso Leonino, foi aprovada, e bem, a sugestão de, todos os anos, ser aberto um concurso para que os sócios possam desenhar a camisola alternativa). Digo-vos mais: sem precisar de sair da Tasca, o que não faltam são Sportinguistas com conhecimentos nas mais diversas áreas associadas à comunicação que, garantidamente e por amor à camisola, teria criado um teaser bem mais apelativo.

Confesso que não sei se estou a dirigir-me ao marketing do Sporting se à empresa que ficará responsável pela SportingTV, mas, em última instância, estou a dirigir-me a quem aprovou esta palermice. Meu(s) caro(s), a palavra teaser vem do verbo inglês to tease. Portanto, num universo comunicacional onde tanto se gosta de utilizar expressões em inglês, parece-me preocupante a sua (vossa) dificuldade em perceber a nobre arte de entesar. Porque é disso que se trata, no fundo. Seja para promover um canal de televisão ou uma simples novela, um jogo de futebol ou um filme, um jogo de vídeo ou um livro, há que entesar o público alvo. E há uma diferença entre levar o público alvo a exclamar «fodaaaaaaaaaaa-se!» (no sentido de muita bom! brutal! etc) e entre levar o público alvo a exclamar «foda-se?!?» (no sentido de que merda é esta?!? estão a gozar, só pode! etc).

Resumidamente, imaginem que o público alvo é uma mulher loucamente apaixonada por vocês, daquelas paixões que são para toda a vida. Uma mulher que gosta de surpresas e de ser mimada com alguma regularidade e a quem vocês disseram que estavam a preparar algo que ela há muito desejava. E o que vocês fizeram, foi levá-la para um hotel sem mácula, mas, erro crasso, esquecem-se dos preliminares. Ela olha-vos de lado, num misto de tristeza e surpresa (pela negativa), ao que vocês lhe dizem, «calma, amor, isto foi só para ver a tua reacção. A surpresa a sério vem daqui por quinze dias e nessa altura, prometo-te, vais ter o orgasmo da tua vida».
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uau…