Ilustração Hélder Oliveira/Expresso
A receita é muita vez esta:
. Colocam a calúnia no blog Hugo Gil, um sujeito menos que ninguém que tomaram de adoção para fazer de testa de ferro da propaganda
. De seguida, colocam os cartilheiros a repetir a calúnia nas tvs
. Fazem sair nos jornais esses “trunfos”, que A Bola até se presta a meter na capa
. E por fim anunciam processos em catadupa, cuja meada é impossível de seguir
Mas não é por calúnia que deviam ser processados todos os membros do departamento, era por incompetência. O departamento de comunicação do Benfica está carregado de incompetentes, que estão a rebentar com a marca. E que no futuro serão provavelmente processados pelo próprio Clube e Sócios pelo mal que fizeram ao Benfica.
Notícia deste fim-de-semana:
. Expresso: Benfica processa Pinto da Costa
. Além de Pinto da Costa, o Benfica também diz que vai processar João Capitão e a YoungNetwork com base numa mentira inventada pelo departamento de comunicação
. Vai ser divertido provarem uma coisa que não existe. Escreve o Expresso: «Ora, João Pedro Capitão é colaborador da empresa de assessoria YoungNetwork, que trabalha em regime de outsourcing com o Sporting na gestão do site, do jornal, das páginas oficias do clube nas redes sociais e das páginas oficiais de alguns dirigentes do clube. O Expresso tentou, sem sucesso, contactar o blogue “Mister do Café”. João Duarte, CEO da YoungNetwork, diz: “É mentira. João Capitão não é o ‘Mister do Café’.”»
Análise da incompetência do departamento de comunicação:
I. Colocam na mesma notícia: Benfica processa Pinto da Costa e João Capitão. A pergunta que se coloca é “Mas quem é que é João Capitão?”
Lição de Comunicação 1: em cada momento só se comunica um assunto.
Lição de Comunicação 2: quando se comunicam dois temas ao mesmo tempo, um deles não pode ter muito mais mediatismo do que outro, porque abafa-o. Processo a Pinto da Costa vs processo a João Capitão vs processo a YoungNetwork. Por alguma razão o jornalista puxou para título “Benfica processa Pinto da Costa”, e não “Benfica processa João Capitão”
Lição de Comunicação 3: para ter força e ficar no top of mind dos leitores têm de se comunicar novidades. Benfica processa Pinto da Costa tem alguma força? Quantas vezes é que o Benfica já processou Pinto da Costa e quantas mais disseram que iam processar? É um número incontável, e até infinito não consigo contar, peço desculpa.
II. Há meses e meses que o Benfica está sob fogo cruzado
Lição de Comunicação 4: o que fez o departamento de comunicação neste tempo todo para defender a marca Benfica? Que ajuda deu? O que melhorou? Se cada vez está pior, como é que continuam em funções as mesmas pessoas?
Lição de Comunicação 5: repetir a estratégia errada. A comunicação baseia-se em tentar coagir Imprensa, comentadores e redes sociais com ameaças de processos. Já o vêm a fazer há vários meses. Tem resultado? Então, toma lá mais do mesmo. Deve ter sido assim que o guru que lidera o departamento (embora dar a cara “tá quieto”, só muito esporadicamente, e com frases redondas… pudera, mais esperto que os outros todos) e que trabalhava com José Sócrates e que ajudou o seu ex-chefe com os brilhantes resultados que todo o país sabe.
III. Quem conhecia o Mister do Café?
Lição de Comunicação 6: O Mister do Café é conhecido nalguma blosfera e nas redes sociais. Quem do grande público conhecia este blog? Pois, o departamento de comunicação do Benfica pegou no ventilador e espalhou-o por todo o lado. Sabe por acaso a Direção do Benfica que o seu departamento de Comunicação fez com que a hashtag “EuSouOMister” estivesse durante o dia de sábado como uma das grandes tendências do Twitter em Portugal? Aposto que o Mister do Café agradece a mega promoção gratuita.
IV. Vemos os outros à nossa imagem
Lição de Comunicação 7: A forma de trabalhar dos Guerras e seus acólitos está à vista de todos. Mas devem partir do principio que pessoas diferentes têm princípios diferentes.
. A YoungNetwork trabalhou durante muitos anos com o Grupo de empresas de Luís Filipe Vieira, e em mais do que um país.
. A YoungNetwork não fez, não faz, nem fará comentários públicos sobre clientes ou ex-clientes. Desafio a encontrarem comentários meus sobre Luís Filipe Vieira.
. A YoungNetwork não partilha informação de clientes e ex-clientes em situação alguma, nem tira vantagem de informação que só aos seus clientes e aos seus ex-clientes diz respeito. Desafio alguém da estrutura do Sporting, a dizer, se algum dia, em algum momento, partilhei com ela alguma informação confidencial das empresas de Luís Filipe Vieira ou sobre qualquer outro cliente ou ex-cliente do nosso Grupo.
V. Troçar da inteligência dos outros
Lição de Comunicação 8: não subestimar a audiência. Os sócios e adeptos do Benfica não se deixam enganar. O Benfica acusa o Mister do Café de violar o segredo de Justiça. A notícia a que se referem é esta (clicar) e começa assim: “No passado dia 3 foi divulgado pelo Mercado de Benfica uma informação de serviço de Pedro Fonseca…”. Estamos conversados sobre a credibilidade do trunfo que disseram que iam levar à PGR
Se liderasse o Benfica tomava para começar duas medidas de comunicação de crise:
1. Despedir com efeito imediatos todo o departamento de comunicação do Clube.
. Motivos: incompetência e consequentemente falta de resultados
. Comunicar essa medida a todos os associados e a todos os Media
. Os benfiquistas assim percebiam que alguma coisa ia mudar
2. Suspender de imediato Paulo Gonçalves
. Motivos: não se sabe se é culpado ou inocente, mas pendem suspeitas graves que enquanto não forem clarificadas torna a sua presença insustentável no Benfica. Não é preciso demitir, basta a suspensão. Não arrastar a marca Benfica e toda a Direção com Paulo Gonçalves.
. Comunicar também esta medida a todos os associados e Media
. Defender a marca Benfica
Uma nota pessoal: no departamento de comunicação do Benfica há-de haver alguém competente. E acredito, se os houver, que não consigam influenciar os Guerras. Mas mais tarde essas pessoas vão dizer que são apenas uma peça da máquina do sistema. É como o contabilista de Auschwitz. Ele também só confiscava o dinheiro dos presos antes de entrarem no campo de concentração. Não tinha nada a ver com a carnificina que se passava lá atrás…
Uma nota final profissional: trabalhamos com muitas pessoas de muitos clubes, credos, etnias, cores políticas. E vamos continuar a trabalhar. Mas temos tolerância zero para o bom nome da YoungNetwork e das pessoas que nela trabalham, e, por que não dizê-lo, para a estupidez. E não confundimos o Benfica, um dos grandes clubes nacionais, com a “seita” que tomou de “assalto” o departamento de comunicação do Benfica.
O título é, provavelmente, um excesso de linguagem. Vamos considerá-lo como uma metáfora aos eventuais processos por difamação pelo qual cada membro do departamento de comunicação do Benfica vai responder.
ESTE POST É DA AUTORIA DE… João Duarte, CEO, YoungNetwork Group
*às quartas, a cozinha da Tasca abre-se a todos os que a frequentam. Para te candidatares a servir estes Leões, basta estares preparado para as palmas ou para as cuspidelas. E enviares um e-mail com o teu texto para [email protected]
20 Março, 2018 at 17:51
Benfica é o clube mais corrupto do mundo!
hoje ninguém já tem dúvidas sobre isso!
Não admira terem andado a fazer uma lista dos clubes mais corruptos do mundo para iludirem os próprios adeptos mas do que eu já me vou apercebendo é que já nem esses vão na cantiga!
E obrigado pela publicidade que fizeram ao mister do café, conheço lampiões que já viraram benfiquistas…A máquina de propaganda está a virar-se contra o feiticeiro!
20 Março, 2018 at 18:17
Proxima musica de entrada das 11 toupeiras na ETAR:
https://www.youtube.com/watch?v=LH-QwK4v0ZI
20 Março, 2018 at 18:18
Fonte ligada ao processo garante que será o Jonas a efectuar a performance, secundado pelas restantes 10 toupeiras, que lhe seguirão em fila indiana.
20 Março, 2018 at 18:21
Enquanto isso, lá para Maio, em Alvalade cantar-se-á esta, sendo o alvo o treinador dos Leões:
https://www.youtube.com/watch?v=otna9Pe3jWg
20 Março, 2018 at 18:22
Fonte ligada ao processo garante que será o JJ a efectuar a performance.
20 Março, 2018 at 18:23
Vocalistas de Apoio: Podence, Bas Dost e Gelson.
20 Março, 2018 at 18:05
Estou muito contente, porque é em alturas destas que percebo que sou inteligentíssimo, e que consigo ver o que alguns (demasiados?) nem vislumbram….
É óbvio que a defesa que esta empresa envereda com essas palavras defendem a reboque o “Mister do Café (MdC)”.
É óbvio que o MdC tem tudo a ver com o Sporting (ou, pelo menos, a “parte melhor” do Sporting…), pela defesa da verdade desportiva, pela repetida exposição da ridícula propaganda lampiânica, pela denúncia do polvo e suas manobras, pela elegante e desarmante inteligência na argumentação.
E isso é um trabalho que, por ser ainda por cima de qualidade ímpar, merece toda a solidariedade moral, e até institucional, do nosso Clube.
Dos adeptos esperava-se admiração, gratidão, reconhecimento, protecção, solidariedade, e outras coisas que tal….
Palavras estranhas a muitos Tasqueiros, está visto, demasiado pequenos para admitir a grandeza de outros.
Muito triste o que por aqui se tem lido sobre este tema. Mas também revelador, despudoradamente revelador!
Parabéns ao Cherba pela publicação. Nada que me espante vindo de quem vem, e que faz parte desse grupo de pessoas, como o MdC, que faz algo (muito!) mais que os demais em prol do Sporting.
Que não falte nada a estes que dão a cara (ou “a quem dão a cara”) pelo nosso Clube! Comigo podem sempre contar, até ao limite das minhas capacidades.
20 Março, 2018 at 18:14
Adeptos do Tainadas FC não quer saber de solidariedade… mas sim do cardápio do proximo… “meeting”… ou “meat in”, como quiseres.
20 Março, 2018 at 20:09
Vergonhoso o comportamento destas personagens que só dão a impressão de ressábia.
Que tal fazerem uma declaração de interesses antes de comentarem?
20 Março, 2018 at 20:49
:)) ou saírem da sala quando tiverem que debater os 3 pontos da AG? :))
20 Março, 2018 at 21:47
Sabes uma coisa, entrei agora no computador e encontrei um texto que tinha preparado para uma resposta que dei ao Riga sobre as questoes da AG que ele, como de hábito, se limitou a regurgitar aquilo que leu noutro lado qualquer.
Reler aquilo foi um acto de reflexao para mim: revi os passos que tomei para entender assuntos para mim novos e algo opacos.
E fiquei a contemplar a realizacao de que aquilo que faco diariamente na minha profissao realmente ajuda a fortalecer as conviccoes que aqui exprimo.
Isto porque hoje tou numa de auto-elogio (olá Miguel 🙂 110 Milhoes?), mas também para dizer que esta caixa de comentários também me fez lembrar de uma data de gente que parece que combina o que vem dizer na Tasca e que exudam ressábia por todos os poros.
Engracado que sao também os mesmos do copo meio vazio, do ódio a JJ, etc
20 Março, 2018 at 20:57
Eu posso fazer a minha:
O meu negócio com o Sporting é pagar quotas e receber em vitórias e conquistas. Com esforço, dedicação e devoção. Simples.
Estes são os dividendos que pretendo retirar do SCP. Alegria.
Não quero borlas, não quero bilhetinhos, nem croquetes, nem 1ªs páginas… só vitórias e conquistas.
Não tenho pretensões de fazer negócios com o SCP nem os quero. Nem os procuro. PONTO!
Poderá toda a gente que aqui anda, afirmar o mesmo?
20 Março, 2018 at 18:32
Que belo texto, mas era o que faltava não ser bom, vindo de onde veio.
A tasca receber este texto para publicar é muito bom, que não entende o porquê, está a anos luz do que se anda a passar.
Não serrem fileiras não, continuem a atacar continuadamente o SCP e depois queixem-se. Criticar 1ou 2 xs é válido, manifestar a crítica de forma contínua, repetida não é benéfico para o SCP, é maléfico e anda a ser intencional, porque o grande objetivo é atingir o Coreano.
Este é um texto contra o departamento de comunicação dos nossos inimigos, triste no desporto usar esta palavra em vez de adversário. Não é para adaptar nem falar do SCP.
O mister do café, (não sei se é só uma pessoa, se mais que estão de trás de tanto trabalho) é um dos nossos, defende os nossos interesses, denúncia a mentira desportiva e mais, não inventa, está tudo bem explicado. Este texto advem do ataque do carnide a um sportinguista, que foi associado, sem terem uma prova a um Blog afeto ao Sporting. Tapem os olhos a uma merda destas e qq dia critiquem o facto de ninguém criticar/desmascarar o Carnide.
Foda-se.
20 Março, 2018 at 18:44
Quem não deve achar graça nenhuma a um post da YN aqui no tasco sei eu… 👿
20 Março, 2018 at 18:47
bem numa coisa o autor tem razao: o capitao não é ( o unico) que escreve no Mister, por isso tambem foi um bocado burrice fazer essa ligaçao.
é que ali nao é apenas uma pessoa que escreve, são mais e eles pegaram no Capitão porque ele ja tinha aparecido noutro processo como testemunha a confirmar que fazia parte de uma equipa que fazia os posts em varias paginas.
20 Março, 2018 at 19:01
Tens algum prazer em apontar o dedo a sportinguistas, identificando-os (com ou sem razão, nem quero saber)?
O que raio representará esse gesto dizer para ti, explica lá!
20 Março, 2018 at 20:32
fodasse é nojento, esse gajo é um asco de gente….
20 Março, 2018 at 19:06
E quem te escreve o que aqui debitas?
20 Março, 2018 at 20:12
Acho que se devia meter um processo ao Riga e a um certo blog chamado rigaboss diaries, pelas juvenis interpretações de música pop e por falar com amigos imaginários
Fica a dica
20 Março, 2018 at 20:52
Pior que Lampeao… só um Chibo.
Eu sei que tu não és nada disso… só que imitas na perfeição.
20 Março, 2018 at 20:55
nao costumo responder aqui ao sr policia, mas ele deve estar muito familiarizado com chibos, alias, digamos que a clebre lista e alguns prints foram dignos mesmo de grandes chibos
21 Março, 2018 at 9:42
O único chibo comprovado (basta ler…) e confesso, nesta caixa de comentários, és tu, ó palhaço!
O resto são imagens e vozes na tua cabeça, e nada mais que isso. Até te dignares a identificar quem são os teus semelhantes por aqui, o que representaria um favor que não espero que vás fazer a ninguém.
Não vales um corno.
20 Março, 2018 at 19:06
Duas notas giras sobre o dia seguinte de 2ª feira:
1) A raiva de RGS em relação ao Moniz. Está visto que RGS não vai ser candidato dinástico… 😀
2) A maneira como realçou a relevância de Paulo Gonçalves, metendo pelo meio o DSO, para apoucar o Moniz… cheirou-me a presente envenenado para o Vieira. Afinal o “Pisca” está ligado e encostado à berma… nunca mais chega o reboque!
20 Março, 2018 at 19:31
Pisca, o “Rei das Borlas”…
Cachalote, o “Merceeiro”…
“Toupeiras”
“Frank Vargas”…
Só originalidades, este futebol (???) português…
20 Março, 2018 at 21:09
Mais um processo que provavelmente retorna á procedencia por inepcia, e que depois de ser redigido e dele retiradas todas as piadolas, la avançará em direcção a um vergonhoso acordo.
Fico á espera do processo contra o carnide por usar a justiça como instrumento de coação.
Ja comprei uma cadeira…
PS-
Esta merda das denuncias anonimas é uma estupidez que só lembra ao portugues.
Nao previam que isto eventualmente seria usado de má fé?
O que deveria existir era uma real proteção das testemunhas, algo que não existe, talvez por ser dispendioso, mas porra existiu dinheiro para se fazer uma prisão especial para policias e outros agentes da justiça desonestos, parece que esses sim, são merecedores de proteção.
20 Março, 2018 at 21:51
No fim de contas, é importante investigar qualquer denúncia mesmo que seja espúria, porque nao se podem ignorar possíveis quebras da lei.
Até porque as autoridades nao andam activamente a procura de delitos: a maior parte das investigacoes nascem de denúncias.
Hoje em dia é possível investigar denúncias caluniosas porque existe sempre um rasto 😉
21 Março, 2018 at 2:14
“Até porque as autoridades não andam activamente á procura de delitos.”
Outro erro, compete ás forças policiais agir sobre todas as situações suspeitas e não esperar sentado que um dos irmaos metralha chibe o resto da quadrilha. Até porque tal pode nunca acontecer.
Se nao levantam o rabo para iniciarem eles proprios as investigações, vao mesmo tentar descobrir quem fez uma denuncia anonima caluniosa, seguindo a lógica ficam à espera de uma denuncia anonima, sobre a denuncia anonima caluniosa.
Entretanto o GK do boavista está queimado publicamente, provavelmente com a carreira destruída, apenas porque alguem de ma fé usou a denuncia anonima como forma de denegrir um adversário.
Que nunca aconteça a um dos nossos, é o que desejo.
20 Março, 2018 at 21:10
Há coisas que entram pelos olhos adentro, do ponto de vista da percepção, ou até judicial, uma confirmação ou desmentido por terceiros tem sempre mais força de corroboração de uma afirmação do que única e exclusivamente do visado….
Ou seja se a pessoa x e a empresa Y (esta correu bem eh eh eh ) afirmam a mesma coisa, isso tem mais peso que qualquer um deles isolado, diversas fontes a atestar o mesmo fazem “mais prova” do que uma só…
Por outro lado o MdC é apresentado sistematicamente como “site afecto ao SCP” como é que isto não tem a ver com o Sporting, não interessa se é verdade ou tentativa de colagem da propaganda do estado lampiãnico, em termos de percepção das massas é igual….
Por outro lado a análise ao conteúdo do MdC, acaba por ser irrelevante (eu acho que é top) o importante foi o que o Cherba referiu e bem a tentativa de o silenciar e eu como não sou o dono da tasca posso acabar o raciocinio que ele não quiz completar…
Então aonde estão os defensores da liberdade de expressão que andaram aqui a berrar que nem uns carneiros desmamados com as intervenções do BdC? Independentemente de eu concordar ou não com todas a minha postura é sempre a mesma se não concordo com o francisco dizer uma coisa, se for o augusto a fazer o mesmo também não concordo!!!
Portanto volto a perguntar quem andou aqui a fazer um chavascal porque o BdC estava a limitar a liberdade de expressão e a querer silenciar este e aquele e a atacar o outro, agora não têm nada a dizer? Agora é indiferente? Agora que são os lampiões a perseguirem e quererem silenciar uma voz do SCP (no sentido lato) já não há problemas? Nem revolta?
Sim senhor, fiquei elucidado……
PS Em relação ao comunicado em si, duas ressalvas, uma já aqui foi feita, erros de Português, não são admissíveis a esse nível e a segunda é que embora teoricamente as sugestões estejam todas correctas, não levam em linha de conta o público alvo da comunicação do carnide e o facto desse publico papar tudo que lhes meterem á frente desde que venha pintalgado de encarnado…
20 Março, 2018 at 21:22
volto a dizer, há aqui malta que é pior que os lampiões. não passam de lobos vestidos de cordeiro
20 Março, 2018 at 21:55
Porque o Mister do Café meteu uma lista que deve ter alguns deles ou amiguinhos deles…
A “oposicao” carunchosa no Sporting anda ali, e aqui andam os avatares
20 Março, 2018 at 22:01
Já para não puxar aqui para o caso ex-func da própria YN…
20 Março, 2018 at 22:00
A diferença é que o Carnide é um clube democrático, aberto, transparente, liderado por um estadista, onde os jogadores são colocados à frente do clube, nas melhores práticas dos direitos humanos e constitucionais.
O SPORTING, esse já é gerido como um regime ditatorial ao estilo dos melhores praticantes asiáticos ou sul-americanos da “modalidade”, liderado por um opressor, anti-democrata, despota e tirano, onde tudo isso é camuflado com AG’s onde se coloca o pescoço no cepo por 25% dos votantes, onde as transferências são dissecadas no fim de cada janela de mercado, onde se apresentam RC bem mastigados, onde se apresentam relatórios de sustentabilidade… Tudo fachada!!!
20 Março, 2018 at 23:28
O que diz o MdC vale ouro.
O que dizem os BrunosVl e as Marias vale bosta.
Não se compare o incomparável.
SSL
20 Março, 2018 at 23:39
“nooooooossa… Que biolência”