A frase, orelhuda, foi escolhida pelo Sporting para um vídeo onde se assinalavam os 90 anos de um dos nossos mais importantes parceiros: a Super Bock.

Estávamos no início de Novembro e, confesso, quando me cruzei com o vídeo pensei «queres ver que sempre fizeram alguma coisa?», mas a esperança rapidamente se transformou em desilusão. E fui esperando, um dia após o outro, dizendo a mim mesmo que se calhar chegava à nova Loja Verde e tinha uma surpresa. Zero.

Vem isto a propósito dos 90 anos da camisola listada. A verde e branca. A nossa, utilizada pela primeira vez no dia 6 de Novembro de 1927, num jogo particular frente ao Casa Pia em que a equipa de futebol passou a utilizar a mesma camisola que já era utilizada pelo rugby. E, por causa dete 90º aniversário, fiz questão de, em Maio, entregar uma proposta de activação de marca/marketing que cruzaria a celebração da nossa camisola e do nosso parceiro.

Meses de entraves, de dificuldades, de tudo e de mais alguma coisa, para chegar a Novembro, darmos os parabéns à Super Bock e deixarmos a verde e branca na gaveta. E é este o grande problema do nosso marketing: não tem emoção, não toca, não se lembra dos pormenores que nos fazem Sportinguistas! O tempo que perdemos com peças de humor duvidoso que parecem retiradas dos malucos do riso e que fazem trocadilhos com polvos e afins, faz-nos falta para investir no que realmente importa. A começar pela venda digital de bilhetes para o Pavilhão, evitando que adeptos façam centenas de quilómetros e batam com o nariz na porta porque está esgotado, e terminando na simplicidade de se lembrarem que a primeira vez que usámos a mais bela camisola do mundo foi há 90 anos.